Apakah MARKET BASKET ANALYSIS dan analisis keranjang belanja isitilah yang sama?

Ya, "MARKET BASKET ANALYSIS (MBA)" dan "analisis keranjang belanja" adalah istilah yang merujuk pada konsep yang sama dalam analisis data dan ilmu pengetahuan tentang pemasaran. Kedua istilah ini mengacu pada metode statistik yang digunakan untuk mengidentifikasi pola pembelian atau asosiasi antara produk yang dibeli bersama-sama oleh pelanggan dalam transaksi belanja. Tujuannya adalah untuk memahami hubungan antara produk-produk yang dibeli oleh pelanggan dan untuk membantu dalam pengambilan keputusan bisnis, seperti perencanaan tata letak toko, kampanye pemasaran, dan strategi penetapan harga.

Penggunaan istilah dalam bahasa Inggris, yaitu "MARKET BASKET ANALYSIS," lebih umum digunakan dalam literatur dan diskusi tentang analisis data dan pemasaran. Di sisi lain, "analisis keranjang belanja" merupakan terjemahan dari istilah tersebut ke dalam bahasa Indonesia.

Jadi, meskipun istilahnya berbeda, konsep dan tujuannya sama: mengidentifikasi pola pembelian produk yang berhubungan dalam rangka meningkatkan pemahaman tentang perilaku konsumen dan mendukung strategi bisnis.

Di zaman era ilmu data dan pembelajaran mesin, berbagai konsep pembelajaran mesin digunakan untuk mempermudah dan meningkatkan keuntungan. Dalam konteks strategi pemasaran, memahami perilaku pelanggan terkait berbagai produk dan layanan menjadi sangat penting. Produk dan layanan ini bisa beragam, tetapi tujuan utamanya adalah memenuhi kebutuhan pelanggan sehingga mendapatkan lebih banyak keuntungan. Algoritma pembelajaran mesin saat ini mampu mengambil kesimpulan tentang perilaku konsumen. Dengan informasi ini, penyedia jasa atau produk dapat secara tidak langsung memengaruhi perilaku pembelian pelanggan agar membeli lebih dari yang awalnya direncanakan.

Struktur penempatan produk di supermarket atau rekomendasi produk terkait di platform e-commerce dapat memiliki dampak signifikan pada tingkat keuntungan penyedia dan kepuasan konsumen. Penempatan ini bisa diatur secara matematis atau melalui penerapan berbagai algoritma. Dalam artikel ini, kita akan menjelaskan dua algoritma dasar dalam analisis keranjang belanja, yaitu algoritma Apriori dan FP-Growth.